December 1, 2022

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Was ist Geofencing? | Erfolg im Gesundheitswesen

Beim Internet marketing ist der Standort alles – insbesondere für Gesundheitssysteme und -anbieter. Die heutigen Verbraucher im Gesundheitswesen erwarten qualitativ hochwertige Optionen in der Nähe ihres Wohn- oder Arbeitsplatzes.

Und Vermarkter im Gesundheitswesen suchen immer nach den kostengünstigsten Kanälen, um sie zu erreichen.

Standortdaten sind seit Jahren ein heißes Thema im digitalen Raum, aber die Art und Weise, wie Vermarkter diese Daten nutzen, entwickelt sich ständig weiter.

Taktiken wie Geofencing nutzen Standortdaten von Mobilgeräten und ermöglichen es Gesundheitsvermarktern, Verbraucher oder Anbieter in ihren lokalen Gemeinschaften zu erreichen.

Das Hinzufügen von Geofencing zu Ihrem Internet marketing-Blend bietet Ihnen eine Fundgrube an standortbasierten Daten, bessere Möglichkeiten, Ihre Dienstleistungen/Marke zu bewerben, und mehr Echtzeit-Engagement mit Ihrer Zielgruppe.

In diesem Artikel erfahren Sie:

  • Was Geofencing ist
  • 5 Vorteile von Geofencing für Unternehmen im Gesundheitswesen
  • Kreative Anwendungsfälle von Geofencing in der Gesundheitswerbung
  • Wie es in Ihre größere Marketingkampagne passt

Was ist Geofencing?

Geofencing ist ein standortbasierter Dienst, der eine voreingestellte Aktion für Geräte innerhalb einer virtuellen Grenze auslöst.

Das bedeutet, dass Sie In-Application-Push-Benachrichtigungen, Textnachrichten und gezielte Werbung in sozialen Medien an Verbraucher- oder Anbietergeräte senden können, wann immer sie eine bestimmte Grenze überschreiten, überschreiten oder überschreiten.

Geofencing-Marketing ist ein hervorragendes Instrument, um Kunden in der Nähe anzusprechen, die Ihren Service wahrscheinlich aufgrund von Nähe, Demografie oder Markenaffinität nutzen werden.

Benötigen Sie eine Application, um Geofencing einzurichten?

Nein, aber Applications können Ihnen helfen, Marketingbotschaften an ein hyperspezifisches Publikum zu übermitteln. Wenn Sie eine cellular App für Ihr Unternehmen haben, können Sie Geofencing einrichten, um Drive-Benachrichtigungen an diejenigen zu senden, die Ihre Application auf ihrem Mobilgerät installiert haben, wann immer sie Ihre virtuelle Grenze betreten.

Wenn Ihr Krankenhaus oder Ihre Arztpraxis jedoch keine cell App hat, können Sie trotzdem Geofencing einrichten (und die Vorteile davon genießen).

Mit Google Adverts können Sie mehrere demografische Parameter zuweisen und festlegen, wo Ihre Anzeigen erscheinen (z. B. Google-Suchergebnisse, YouTube und soziale Medien). Diese Methode gibt Vermarktern auch die Möglichkeit, zusätzliche Ausrichtungsebenen zu definieren, wie z. B. Key word-Focusing on.

Auf welche Standorte können Sie mit Geofencing abzielen?

Im Gegensatz zu echten Zäunen können Geofences jede Größe und Kind haben. Diese Bereiche können groß sein und mehrere Postleitzahlen enthalten, oder sie können sehr klein und präzise sein, wie ein Bürogebäude, eine Konferenz im Gesundheitswesen oder eine Veranstaltung. Sie können sogar eine gerade Linie zwischen zwei Punkten sein.

Laut Google haben Suchanfragen in der Nähe von Mobilgeräten zugenommen über 200% in den letzten zwei Jahren.

Das bedeutet, dass die Menschen überall und jederzeit nach hochwertigen, lokalen Dienstleistungen suchen.

Vermarkter im Gesundheitswesen können eine virtuelle Grenze um ihr Krankenhaus oder ihre Arztpraxis herum einrichten, um lokale Verbraucher oder Anbieter anzusprechen, wann immer sie in der Nähe sind. Sie können auch festlegen, wann ihre Anzeigen erscheinen, um sicherzustellen, dass sie ihre Marketingbotschaften nur während der Geschäftszeiten sehen.

Darüber hinaus können Gesundheitsunternehmen auch Verbraucher und Anbieter in und um ihre Konkurrenten ansprechen.

5 Vorteile von Geofencing-Internet marketing für Gesundheitsunternehmen

Standortbasiertes Marketing and advertising hat viele Vorteile für Gesundheitsmarken und Vermarkter. Sie beinhalten:

1. Erhöhter Fußgängerverkehr

Sprechen Sie Ihre lokale Local community an, wenn sie an Ihrem Büro oder, noch besser, an den Büros Ihrer Konkurrenten vorbeigeht. Teilen Sie Sonderaktionen, um die Markenbekanntheit zu steigern und mehr Website traffic zu generieren.

2. Besseres Publikumsengagement

Standortbezogene Werbung wie Geofencing ermöglicht es Unternehmen, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit zu teilen. Unternehmen können beispielsweise den Verkehr zu ihrem Kongressstand lenken, indem sie werben, wenn sie persönliche Verlosungen, Reside-Demos oder Werbegeschenke veranstalten.

3. Fähigkeit, die Kunden der Konkurrenz gezielt anzusprechen:

Durch die Einrichtung eines virtuellen Perimeters um die Büros von Mitbewerbern werden hochrangige Patienten in Ihrer lokalen Gemeinde gezielt angesprochen. Gesundheitsunternehmen können spezielle Werbeaktionen für Erstpatienten anbieten oder beliebte Produkte oder Dienstleistungen bewerben, die Ihr Konkurrent möglicherweise nicht anbietet.

4. Verbessertes Verständnis des Verbraucherverhaltens

Im Gegensatz zu typischem On the net-Marketing and advertising ermöglichen geografisch ausgerichtete Anzeigen Unternehmen, Daten über zielstrebige Verbraucher im Gesundheitswesen in Echtzeit zu sammeln. Sobald genügend Daten gesammelt wurden, können Unternehmen diese Informationen nutzen, um ihre Werbestrategien zu verbessern und die Conversions zu steigern.

5. Kostengünstiger

Sie haben vielleicht gehört, dass ortsbezogene Werbung teuer ist. Während die durchschnittliche Value-per-Meile-Anzeige höher ist als die durchschnittliche Price-for each-Click-Anzeige, macht die Tatsache, dass Sie geografische Standorte hyper-ausrichten können, sie sehr kosteneffektiv. Wenn es richtig eingesetzt wird, hilft Geofencing-Internet marketing Unternehmen dabei, eine große Konzentration von Verbrauchern oder Anbietern mit hoher Absicht zu erreichen, was Ihnen hilft, Verkäufe und Einnahmen zu steigern.

Ethische Überlegungen

Das wichtigste ethische Anliegen bei standortbezogenen Anzeigen ist der Datenschutz. Gesetze wie die California Client Privacy Act (CCPA) und Europas Allgemeine Datenschutzverordnung (DSGVO) non-public Verbraucherdaten schützen. Diese Daten umfassen alle Informationen, die eine Man or woman direkt oder indirekt identifizieren können (z. B. Name, Adresse, Telefonnummer, E-Mail-Adresse usw.).

Die meisten ortsbezogenen Anzeigen generieren anonyme Daten. Standortdaten werden jedoch im CCPA und in der DSGVO immer noch als personenbezogene Daten kategorisiert.

Unternehmen können sich schützen und Geofencing implementieren, indem sie ihren App-Benutzern die Möglichkeit geben, Ortungsdienste und Retail store-Benachrichtigungen zu aktivieren oder zu deaktivieren.

Kreative Anwendungsfälle von Geofencing in der Gesundheitswerbung

Geofencing ist ein hochwirksames Marketinginstrument für die Gesundheitsbranche.

Hier sind einige Beispiele, die Sie für Ihre nächste Kampagne inspirieren können:

  • Krankenhäuser
    Ein medizinisches Versorgungsunternehmen könnte Geofencing verwenden, um chirurgische Masken, Krankenhauskittel, Uniformen und Kittel für medizinisches Fachpersonal in bestimmten Krankenhäusern zu bewerben.
  • Arztpraxen und Notfallzentren
    Arztpraxen und Notfallzentren können Geofencing-Marketing nutzen, um Gesundheitsverbraucher gezielt anzusprechen, die Praxen und Zentren von Wettbewerbern in derselben Nachbarschaft betreten.
  • Spezialzentren
    Vermarkter im Gesundheitswesen könnten Geofencing um bestimmte Fachzentren herum einsetzen, um mit einem Sonderrabatt mehr Teilnehmer für eine bevorstehende Konferenz zu gewinnen.
  • Behandlungszentren für psychische Gesundheit und Sucht
    Eine Meditations- oder On the net-Therapie-Application könnte für ihre praktischen Online-Dienste bei Verbrauchern und Fachleuten im Gesundheitswesen an bestimmten Standorten von Behandlungszentren für psychische Gesundheit und Sucht werben.
  • Einrichtungen für betreutes Wohnen
    Versicherungsunternehmen könnten Geofencing rund um qualifizierte Pflegeheime nutzen, um den Bewohnern und ihren Familien kostengünstige Alternativen anzubieten.
  • Branchenkonferenzen und Ausstellungen
    Ein Unternehmen für medizinische Geräte könnte seine Produkte bei den Teilnehmern einer Gesundheitskonferenz bewerben, seine Standnummer und seinen Standort bekannt geben und kostenlose Demos anbieten.
  • Branchenunabhängige Konferenzen und Ausstellungen
    Eine OBGYN-Praxis könnte ihre Dienstleistungen bei Konferenzteilnehmern außerhalb des Gesundheitswesens (z. B. Brautausstellungen) bewerben.

Wie passt Geofencing-Marketing and advertising in Ihre umfassendere, integrierte Marketingstrategie?

Der zunehmende Konsum im Gesundheitswesen verlangt von Unternehmen aller Branchen, on line und offline qualitativ hochwertige, personalisierte Erlebnisse zu bieten. Während personalisierte Bindungsstrategien für den Wettbewerb auf dem heutigen Gesundheitsmarkt unerlässlich sind, ermöglicht Geofencing Unternehmen, hochwertige Qualified prospects und Interessenten gezielt anzusprechen und anzuziehen.

Mit standortbasiertem Advertising können Sie Ihre Inhalte, Kampagnen und Werbeaktionen ideal nutzen. Wenn Sie hyper-zielgerichtete Benachrichtigungen zur richtigen Zeit und am richtigen Ort senden, konzentrieren Sie sich auf die Verbraucher, die sich am ehesten engagieren und Maßnahmen ergreifen.

Beispielsweise kann ein DSO, der sein neues All-On-4-Zahnimplantat auf seiner Web site, auf Social-Media-Plattformen, in bezahlten Suchanzeigen und auf Zielseiten vermarktet, Geofencing nutzen, um sein lokales Publikum oder Passanten während der Geschäftszeiten gezielt anzusprechen. Dadurch kann der DSO strategischer vorgehen und seine Werbeausgaben maximieren.

Das Beste aus Ihrem Werbebudget herauszuholen, ist für Geofencing-Marketingkampagnen von entscheidender Bedeutung 3,50 $ bis 15 $ TKP (Kosten professional Meile), wohingegen die durchschnittlichen Kosten pro Klick bei Google Adverts sind $3,78 bis $4,00.

Sprechen Sie mit einem unserer erfahrenen Senior-Marketingstrategen, wenn Sie Ihr Marketing and advertising auf die nächste Stufe heben möchten. Wir können Ihnen helfen, Ihr Budget zu maximieren und hochwertige Qualified prospects für Ihr Unternehmen zu gewinnen, indem wir Geofencing in Ihren Promoting-Blend integrieren.